"O uso de mídias sociais nem é mais uma tendência, e sim uma realidade em relações públicas"
A ação "Mil Casmurros", criada pela LiveAD para a TV Globo, ganhou um Leão de Ouro em RP no Festival de Publicidade de Cannes deste ano. Para divulgar a minissérie "Capitu", veiculada em dezembro de 2008, a LiveAD criou um site colaborativo em que dividiu o clássico "Dom Casmurro", de Machado de Assis, em fragmentos que podiam ser lidos e gravados em vídeo por telespectadores. Ao final, todo o livro foi registrado por usuários de internet, entre anônimos e artistas da emissora. O trabalho foi elogiado por Andrew Greenless, VP da CDN e jurado brasileiro na categoria. "Foi uma iniciativa muito interessante de uso das ferramentas digitais para o acesso a um clássico da literatura", afirmou Grennless. "O uso de mídias sociais nem é mais uma tendência, e sim uma realidade em relações públicas", avalia.
O Grand Prix, no entanto, ficou com a Austrália, que também utilizou a internet para divulgar as vantagens do turismo em Queensland a um amplo público global. Para isso, criou a ação "The Best job in the world", em que recrutava candidatos ao que chamava de melhor trabalho do mundo: cuidar de uma ilha, atualizar um blog e receber cerca de US$ 100 mil pelos seis meses de atuação. Durante todo o processo de seleção do funcionário, a mídia do mundo todo repercutiu tanto a criação da vaga quanto a escolha dos finalistas e do vencedor. Estima-se que tenha atingido algo equivalente a US$ 100 milhões de mídia espontânea em vários países do mundo. A campanha custou apenas US$ 1,5 milhão. Lord Tim Bell, presidente do júri, atribuiu o sucesso do trabalho ao fato de que "é uma campanha simples e altamente contemporênea". O trabalho agradou também ao júri do Direct Lions: o case venceu o GP também na categoria e já acumula dois Grand Prix.
O resultado do PR Lions supreendeu até mesmo os jurados. Como não havia tendência histórica já sinalizada, porque esta é a primeira edição da categoria em Cannes, muitos acreditavam que os países favoritos aos prêmios eram Estados Unidos, Reino Unido e Alemanha, que têm tradição na área de relações públicas. Tanto o GP para a Austrália como o rateio dos ouros revelou um cenário diferente. Em primeiro lugar no número de trabalhos estão Austrália e Estados Unidos (4), seguidos de Portugal, Japão e Reino Unido (2). Suíça, Líbano, Costa Rica e Brasil têm um Ouro cada na nova categoria.
O Portal IMPRENSA cobre, durante esta semana, as categorias de mídia e relações públicas do Festival Internacional de Publicidade de Cannes. A reportagem sobre o Media Lions será publicada no Caderno de Mídia, em julho, bem como a cobertura do Leão em Relações Públicas, na revista IMPRENSA. (Rodrigo Manzano/Redação Portal IMPRENSA)
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